να μεταμορφώνουν διαρκώς τον εαυτό τους και το έργο τους. Η συνεργασία αυτή είναι μέρος της νέας παγκόσμιας καμπάνιας της Absolut, με τίτλο "Transform Today": ένα κάλεσμα στη δημιουργικότητα που κρύβει ο καθένας μας μέσα του, που στοχεύει να εμπνεύσει την καλλιτεχνική μεταμόρφωση γύρω μας.
Η Absolut πάντοτε επέκτεινε τα όρια της σύγχρονης κουλτούρας μέσα από δημιουργικές συνεργασίες - παλαιότερα, με καλλιτέχνες όπως ο Andy Warhol, o Luise Bourgeois, o Damien Hirst, και πιο πρόσφατα με ονόματα όπως ο Spike Jonze, η Ellen von Unwerth και οι Swedish House Mafia. Μέσα από την καμπάνια "Transform Today", η Absolut επαναπροσδιορίζει τη συνεργασία της με τους καλλιτέχνες και φέρνει κοντά ανθρώπους από όλο τον κόσμο, που μοιράζονται κοινές καλλιτεχνικές ανησυχίες.
Έτσι, η Absolut επιλέγει να στηρίξει τους πιο εμπνευσμένους ανερχόμενους καλλιτέχνες, αυτούς που ρισκάρουν και ξεπερνούν τα όρια, μεταμορφώνοντας τον εαυτό τους και τις δημιουργικές τους αρχές. «Το "Transform Today" είναι μία πρό(σ)κληση προς τη νέα γενιά δημιουργών για να ξεφύγουν από τα όρια του κατεστημένου και να ορίσουν οι ίδιοι το μέλλον τους. Αντικατοπτρίζει την πίστη μας ότι το αύριο δεν είναι προκαθορισμένο, και είναι στο χέρι του καθενός μας να το σχεδιάσει», σχολίασε o Jonas Tåhlin, VP Global Marketing της Absolut.
Για να ενσωματώσει τις αξίες του "Transform Today", υπενθυμίζοντας πάντα το πολιτιστικό αποτύπωμα που το brand έχει αφήσει στη μοντέρνα τέχνη, η Absolut ανακοινώνει την συνεργασία της με καλλιτέχνες που χαρακτηρίζονται από το τολμηρό τους πνεύμα, και από το πόσο αφιερωμένοι είναι στη διαρκή μεταμόρφωση του εαυτού τους και του έργου τους. Καλλιτέχνες που είναι έτοιμοι να προκαλέσουν, να ανατρέψουν και να μεταλλάσσονται συνεχώς, για να γίνονται ολοένα και καλύτεροι.
Ο Rafael Grampá, Βραζιλιάνος εικονογράφος που μεταμορφώνει το παραδοσιακό graphic design, αντιμετωπίζοντας την κάθε σελίδα που δημιουργεί ως χορογραφία, και όχι ως μια ακόμα αφήγηση. «Όταν αποφάσισα να ασχοληθώ με την εικονογράφηση εργαζόμουν ως director of animation σε ένα πραγματικά ενδιαφέρον animation studio. Ήταν ένα περιβάλλον που μου προσέφερε μεγάλες ευκαιρίες, αλλά εργαζόμουν για το όραμα κάποιου άλλου, όχι για το δικό μου. Έτσι, αποφάσισα να αποχωρήσω και να γίνω αυτό που πάντα ήθελα», είπε ο Rafael Grampá. «Συχνά αναρωτιέμαι τί ακριβώς είναι η ομορφιά και τί θεωρείται άσχημο. Γι' αυτό είμαι καλλιτέχνης. Για να προκαλώ τους ανθρώπους να αμφισβητούν καθιερωμένες αλήθειες και εν τέλει, τον ίδιο τους τον εαυτό και τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται τον κόσμο».
Ο Woodkid, γνωστός και ως Yoann Lemoine, είναι ένας πολυτάλαντος Γάλλος καλλιτέχνης: illustrator και σχεδιαστής, σκηνοθέτης αλλά και μουσικός. «Είμαι ένας άνθρωπος που βαριέται εύκολα και επιδιώκει διαρκώς την εξέλιξη. Μεταμόρφωση για μένα δεν είναι το να αρνείσαι αυτό που ήσουν κάποτε –είναι η ανάγκη να γίνεις κάτι περισσότερο, κάτι καινούριο, κάτι καλύτερο», είπε ο Woodkid. «Υπάρχουν χιλιάδες πράγματα που δεν έχω δοκιμάσει και θα ήθελα τόσο πολύ να ανακαλύψω. Μένει να δούμε ποιο θα είναι το επόμενό μου βήμα».
Ο Aaron Koblin, Αμερικανός digital media artist που ισορροπεί ανάμεσα στην τέχνη και την τεχνολογία και είναι γνωστός για την ανατρεπτική του ματιά στην απεικόνιση των οπτικών δεδομένων.
Η Yiqing Yin, ανερχόμενη σχεδιάστρια μόδας από τη Γαλλία που έχει ήδη προκαλέσει αίσθηση στον παραδοσιακό κόσμο της υψηλής ραπτικής
Ανακαλύψτε τις δημιουργίες και τις σκέψεις των Grampá, Woodkid, Koblin και Yin στο absolut.com ή στο Absolut YouTube channel, και παρακολουθήστε το facebook.com/absolutvodkagreece για να μαθαίνετε πρώτοι τα νέα της ABSOLUT .
